Media - κοι μύθοι ........

Σε προηγούμενη ανάρτηση σχολιάσαμε τις αποδόσεις των καναλιών,για τον πρώτο μήνα της τρέχουσας και σκληρής σεζόν.Πολλοί από εσάς ζητούν επανειλημμένα μ.ο της prime time,ή τα 'νεανικά κοινά' που.... ενδιαφέρουν τους διαφημιστές!Φρασεολογία της μόδας που καθιερώθηκε στο 'καφενείο' των μεσημεριανάδικων,χάρη στο μετρ του είδους Σταμάτη Μαλέλη.Φυσικά,αυτού του είδους η 'όψη' έγινε σημαία του Star την περίοδο που το κανάλι είχε εντυπωσιακή άνοδο στο 15-44.Φέτος,η πλειοψηφία των προγραμμάτων παλεύει να 'διακρίνει' την 3η θέση,με τα κανάλια Mega,Ant1 και Αlpha να είναι πολύ μπροστά.
Κατ'αρχήν,σε παγκόσμιο επίπεδο,το ηλικιακό εύρος που βάζει λεφτά στα ταμεία των καναλιών είναι το 18-49 ετών.Επιπλέον,σύμφωνα με επίσημα στοιχεία το 70% των προγραμμάτων που κάνουν το μεγαλύτερο ΄τζίρο' στην prime time,είναι εκείνα που πρωτεύουν στις ηλικίες 8-15.Oι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας,ένδυσης,και gadget καταλαμβάνουν τα 2/3 της διαφημιστικής 'πίτας' και ο πρώτος πελάτης που νταντεύουν είναι οι έφηβοι.
Και αν μετά τις 20.00 έχει μεγάλη αξία η πρωτιά σε.....μη γηρασμένα κοινά,κάθε αναφορά τέτοιου είδους στις άλλες ζώνες είναι τουλάχιστον αστεία.Κάθε ζώνη έχει τη δική της στόχευση.Στις 10 το πρωί 'πήζουμε' σε 'οικολογικά' απορρυπαντικά,τους 'κύβους' μαγειρικής και τις ηλεκτρικές συσκευές. Στο champions league από την άλλη,δε σταματάμε να 'ρευόμαστε' μπύρα και να μετράμε ίντσες...........
τηλεοράσεων!Από άλλο 'σακούλι' μπαίνει το χρήμα στις γυναίκες 25-44 κι από άλλο στους άνδρες 18-35.Ας πανηγυρίζει ο Μαλέλης για την 'νεανική πρωτιά' της Ελεονώρας.Oταν το κανάλι συγχωνευτεί οσονούπω........δε θα έχει κάτι άλλο για να πουλήσει την 'πραμάτεια',την Τατιάνα θα πουλήσει που είναι 17 μονάδες πίσω από μια τούρκικη,φθηνή σαπουνόπερα?

Για την prime time λοιπόν,σκληρή μάχη γίνεται ανάμεσα σε Αlpha και Ant1 για τη 2η θέση με τα ποσοστά τους να κυμαίνονται περί του 16%.Οριακά μπροστά είναι το κανάλι της Κάντζας,που όμως υπολείπεται εβδομαδιαία από 2-3 μονάδες στο 15-44,από αυτό του Αμαρουσίου.(17 έναντι 19).Φυσικά,τα προγράμματα μεταβάλλονται συνέχεια λόγω του προγραμματισμού ή των έκτακτων μεταδόσεων.Το Mega σαρώνει με αποδόσεις από 29-32%.(Ρεκόρ δεκαετίας).Ωστόσο,Αντ1 και Αlpha έχουν διαμορφώσει την prime time με τέτοιο τρόπο,ώστε τα projects να έχουν 'χρόνο ημιζωής' μικρό,δηλαδή ως το Γενάρη,ελαχιστοποιώντας τις οικονομικές ζημιές.Αντίθετα,όπως προαναφέραμε, πιθανή μεγάλη πτώση του Μega σε αυτές τις ζώνες θα είναι ιδιαίτερα επιζήμια.

ΥΓ.Προφανώς,από τα blogs ενημερώνεται η Μενεγάκη ότι είναι 3η,ή ότι το 'Πάνω στην Ωρα' κάνει 5%,γιατί οι Γερμανοί διαρρέουν πως κάθε πρωί ζητούν μόνο τα νεανικά κοινά!Μάλλον τα λοιπά 'χαρτάκια' της Agb γυρνάνε πίσω..........